Eskiler Hatırlar: Bir Vakitlerin Ünlü Teknoloji Mağazası Satürn’e Ne Oldu?
Satürn, Almanya merkezli MediaMarktSaturn Retail Group’un bir modülü olarak Türkiye pazarına 2007 yılında giriş yapmıştı.
İlk mağazasını İstanbul’da açmasının akabinde Satürn, geniş eser yelpazesi ve uygun fiyat siyaseti ile kısa müddette tüketicilerin ilgisini çekmeyi başarmış ve ciddi bir başarı elde etmişti.
Peki her şey hoş giderken ne oldu da Satürn ortamızdan ayrıldı?
İlk olarak, rekabetin giderek artmasıyla Satürn’ün pazar hissesi azalmaya başladı.
Özellikle Türkiye’deki öteki teknoloji marketlerinin ve online alışveriş platformlarının yükselişi, Satürn’ün rekabet avantajını kaybetmesine neden olmuştu.
O periyot kesimde Bimeks gibi güçlü rakipler kendini göstermeye ve yavaş yavaş rakiplerini satın alma yoluyla elemeye başlamıştı.
E-ticaret platformlarının sunduğu kolaylıklar ve daha uygun fiyatlar tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını değiştirmişti ve bu durum büyük mağaza konseptiyle bilinen Satürn’ü sıkıntı durumda bırakmıştı.
Rekabetin zorlaşması ve online alışverişin yükselişi Satürn’ü stratejik bir karar almaya zorladı.
Bu strateji, 2013 yılında tıpkı kümenin bir modülü olan MediaMarkt ile birleşme kararı alındı.
Bu birleşmeyle iki markanın da güçlerini birleştirmesi ve daha güçlü bir halde pazarda var olmasını hedefliyordu.
Ancak kelam konusu birleşme sonrası Satürn markası yavaş yavaş ortadan kaybolmaya başladı ve Satürn mağazalarının yerini MediaMarkt mağazaları almaya başladı.
